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中高端白酒再掀集體漲價潮

2019-6-14 10:43:09 來源:山東商報

        近日,記者走訪濟南白酒市場發現,中高端白酒價格出現漲價潮,茅臺、五糧液、瀘州老窖等白酒價格均出現不同幅度上漲,部分商超內飛天茅臺甚至賣到2400元/瓶,半年上漲500元。據部分商家介紹,目前正值白酒消費淡季,價格的上漲進一步拉低了銷量。文/圖記者 徐曉陽 實習生 姜寧

 

省城一商超白酒專柜內,飛天茅臺已缺貨多日。

 

  飛天茅臺賣至每瓶2400元

 

  “白酒價格漲得厲害,去年年底的時候53度飛天茅臺才賣1900多元,現在普遍在2300元—2400元,而且還不一定有貨。”位于濟南歷下區的來源煙酒總匯貨柜上擺滿了各種品牌的白酒,老板告訴記者,近期中高端白酒出現普遍漲價。

 

  “國窖1573之前賣799元(每瓶),后來漲到899元,現在漲到了1099元。還有紅花郎53度酒,我原先賣1080元,現在都賣1400元了。”根據這位商家的說法,隨著茅臺、五糧液等高端白酒漲價,一部分中端白酒也隨之出現價格上漲。

 

  在文化東路上的廣進煙酒超市,店主告訴記者:“飛天茅臺現在進價都要2100多元,一瓶大概漲了500元。其余品牌的白酒價格也上調了,上漲幅度有所不同,像青花郎一瓶大約漲價70元。此外,瀘州老窖、郎酒、夢之藍等白酒價格普遍上漲100—200元。”

 

  去年1月,貴州茅臺發文宣布飛天茅臺零售價由1299元/瓶上調至1499元/瓶,隨后,五糧液、瀘州老窖等也相繼調高價格,第七代52度五糧液售價1399元/瓶,國窖1573終端配送價860元/瓶,建議終端客戶團購價919元/瓶,白酒市場掀起集體漲價潮。

 

  “飛天茅臺的官方定價是1499元每瓶,但目前市面上的飛天茅臺價格沒有低于2000元以下的,甚至還沒有貨源。”采訪中有白酒經銷商向記者說道。

 

  高價致白酒銷量遇冷
  

 

  夏季本就是白酒銷售的淡季,而隨著白酒的集體漲價,有白酒經銷商表示銷量更是大不如從前。

 

  “最近白酒價格上調,買白酒的人更少了。”據來源煙酒總匯店主介紹,由于季節變化和價格上調,其白酒銷量較同期下降了20%左右。

 

  同樣,白酒銷量遇冷的情況也出現在廣進煙酒的店鋪里。“銷量肯定受影響,現在有許多顧客過來就只是問問價格。昨天有一個過來買五糧液的顧客,我跟他說可以1100元賣給他,他一聽覺得還是太貴,最后也沒買。”

 

  有煙酒專賣店銷售人員表示,不少五糧液等高端白酒的原有客群在聽到價格上漲如此之多后,第一反應還是比較難接受。

 

  “現在不僅是消費者買的少,就連我們商店里進貨的貨源都很少。我們這邊已經很久沒有飛天茅臺的貨了,消費者想要買一時之間還真不好找。”歷下區一家大型商超的白酒售貨員向記者說道。

 

  記者在茅臺官網看到,目前,所有規格的飛天茅臺在官方售貨平臺上均顯示缺貨狀態,消費者想要購買需要提前預定。

 

  多重因素拉高白酒價格

 

  “主要是成本增加吧,這里面包含原材料、人力、運輸等成本。同時,貨源送到店里還需要經過多級經銷商,這其中也要增加多項成本。”有煙酒專賣店店主向記者說道。

 

  此外,采訪中記者了解到,由于高端白酒具有收藏價值,許多消費者跟經銷商都會進行囤貨,這一現象導致市場出現供不應求的狀況,進一步加劇了白酒價格的上調。

 

  “先是茅臺、五糧液等高端白酒調價,隨后不少白酒品牌也紛紛調價,這其實也是爭奪白酒市場的一種手段。一方面是希望搶占茅臺價格躍升后的市場紅利,但另一方面也是‘不敢不漲’,不漲就要掉隊”有白酒經銷商說道。

 

  同時,記者了解到消費升級也是造成白酒價格上調的重要原因。一位白酒經銷商告訴記者,隨著生活質量的提高,人們開始追求高端、上檔次的產品,呈現消費升級的趨勢。許多人買酒會認為價格越高就越好,白酒價格上調是為了提高自己的檔次,迎合消費升級這一現象。

 

  “劍南春、茅臺、五糧液原先都屬于同一檔次的白酒,后來茅臺、五糧液一直上調價格,劍南春的價格卻基本沒變。到現在大家就會發現,劍南春跟茅臺、五糧液已經出現極大差距,大家說到這三個品牌都會認為茅臺、五糧液比劍南春檔次高很多。”有經銷商向記者舉例說道。

 

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